Pred desetimi leti je avto po imenu Genesis predstavljal sam vrh Hyundaijeve ponudbe. Nekaj let kasneje je Genesis postal lastna blagovna znamka, Hyundaijeva luksuzna divizija po vzoru Lexusa (Toyota) in Infinitija (Nissan). Po tem, ko so se Genesisovi prestižni avtomobili že dodobra uveljavili v Aziji in tudi ZDA, bodo Korejci s svojo formulo poskusili tudi na Stari celini.
Prvi bodo na vrsti v Nemčiji in v Švici, vsekakor pa velja, da se bo Genesis za uspeh na evropskih tleh moral dobro zoperstaviti nemški trojici Audi, BMW in Mercedes. Načrti za širitev prestižnih Korejcev v Evropo niso novi, a so jih pri Hyundaiju morali nekoliko prestaviti, da so lahko v Evropo pripeljali popolnoma sveže modele.
Genesis GV80, luksuzni SUV kot alternativa Mercedesu GLE, BMW-ju X5 in Audiju Q7/Q8, je bil predstavljen v začetku letošnjega leta. Prav tako povsem nov je Genesis G80, luksuzna limuzina, ki se spogleduje z Audijem A6/A7, BMW-jem serije 5 in Mercedesom razreda E/CLS. Direktor blagovne znamke Genesis, Manfred Fitzgerald, ki je svojo kariero pri korejski prestižni znamki končal lani, je v dveh letih pripravil teren za blagovno znamko na evropskih tleh. Pri Genesisu zato verjamejo, da ne bodo ponovili napak, ki so jih na evropskih tleh storili nekateri drugi neevropski proizvajalci, saj so za pripravo terena angažirali evropske (predvsem nemške) strokovnjake, ki dobro poznajo evropske navade in evropski trg prestižnih vozil.
Manfred Fitzgerald, ki ga je zamenjal William Lee, je bil dolga leta odgovoren za razvoj blagovne znamke Lamborghini, glavni oblikovalec Luc Donckerwolke (ki je včeraj odstopil) je pred tem delal za znamke kot so Lamborghini, Seat in Audi, ustvarjalni vodja Hyundaia Peter Schreyer pa se je pred tem prav tako proslavil pri Audiju in Volkswagnu. Alfred Biermann, vodja razvoja pri Hyundaiu in s tem tudi odgovorna oseba za Genesis, je pred tem zasedal vodilne položaje pri BMW-ju, vključno z M GmbH. Njihova naloga je, da Genesis predstavijo in prilagodijo evropskemu okusu v smislu oblikovanja, tehnike in prepoznavnosti blagovne znamke.
Glede oblike in tehnike si najverjetneje ni potrebno delati skrbi, Genesis G80 je zrel izdelek, ki je prilagojen evropskemu okusu, tudi zaradi kupejevsko-limuzinske zasnove, zanimive maske hladilnika in elegantnih linij.
Prvi Genesisovi električni modeli so napovedani za konec leta 2021, obeta pa se tudi serijski izdelek na osnovi zanimive študije mestnega malčka po imenu Mint.