McLaren si je privoščil novo podobo. Zlasti v oči pade prenovljen logotip, ki je videti precej drugače kot doslej. Vendar pa ideja, ki stoji za njim, ni povsem nova. Za navdih se je McLaren vrnil daleč v svojo zgodovino, vse do bencinske črpalke, ki so jo imeli starši Brucea McLarena na Novi Zelandiji.
Nova identiteta blagovne znamke velja tako za McLaren Automotive kot tudi za McLaren Racing. Pri tem se podjetje ne poslavlja od vseh znanih elementov. Tako imenovani »Speedmark«, ukrivljen lok desno od dosedanjega napisa, ostaja ohranjen. Tudi barva papaja ostaja osrednja barva blagovne znamke.
Novi logotip pa deluje precej bolj zadržano. Dosedanja robata tipografija je nadomestila vitkejši napis. Kdor v tem sprva prepozna še en primer trenutno razširjenega minimalizma v logotipih, pa od McLarna dobi precej konkretno zgodovinsko razlago. Navdih za napis je bil napis nad bencinsko črpalko družine McLaren v Remueri, enem od predelov Aucklanda. Lastnika sta bila Les in Ruth McLaren, starša ustanovitelja podjetja Brucea McLarena.
Tudi ta kraj je imel pomembno vlogo v njegovi karieri. Tam je Bruce delal na avtomobilu, s katerim je kasneje dosegel svojo prvo zmago na dirki. McLaren je zdaj takratno oznako na novo interpretiral za sodobnost. Podobnost med zgodovinskim vzorom in novim logotipom je povsem očitna.
McLaren Racing in McLaren Automotive sta za novo oblikovanje skupaj prebrskala svoja arhiva. Poleg logotipa so ohranjeni tudi drugi zgodovinski elementi. Mednje spada tudi »Speedy Kiwi«, ki opozarja na novozelandsko poreklo Brucea McLarena. Tudi barvna paleta se širi in vključuje odtenke iz zgodovine blagovne znamke.
Ta trenutek ni naključje. McLaren se nahaja v fazi velikih sprememb, tako na gospodarskem področju kot tudi pri svoji ponudbi modelov. Nova identiteta blagovne znamke naj bi vizualno tesneje povezala avtomobilsko in dirkaško dejavnost ter spremlja znatno širitev poslovanja.
Podjetje McLaren Automotive je pred kratkim napovedalo investicijski program v višini 500 milijonov funtov. S tem naj bi povečali proizvodne in razvojne zmogljivosti v Veliki Britaniji. Poleg tega se McLaren ne namerava več osredotočati izključno na dvosedežne športne avtomobile.
Pri tem se zdaj uradno omenja tudi beseda SUV, ki so jo dolgo izogibali. McLaren v svojem najnovejšem sporočilu potrjuje, da naj bi razširitev ponudbe potekala »med drugim z načrtovanim SUV-jem«. Doslej je podjetje napovedovalo le vozila, ki presegajo okvire klasičnih dvosedežnih športnih avtomobilov.
Hkrati McLaren Racing širi svoj program. Po 1.000. dirki Formule 1 ekipa med drugim pripravlja vstop s hiperautomobilom v svetovno prvenstvo v vzdržljivostnih dirkah WEC. Novi logotip bo tako v prihodnje verjetno krasil precej več kot le znane supersportne avtomobile in dirkalnike Formule 1. Vsaj »Speedmark« ostaja znan prizor. Le napis zraven je od zdaj naprej drugačen.