Nekdanji ekscentrični in karizmatični šef ekip Benetton in Renault, naj bi po poročanju medijev prevzel vlogo pri ohranjanju komercialnih odnosov.
Po poročanju nizozemskega novinarja Erika van Harena iz časnika De Telegraaf, se Italijan ni pridružil kateri izmed ekip Formule 1, temveč je prevzel vlogo svetovalca. Vodstvu Formule 1 bo pomagal vzdrževati odnose s promotorji Grand Prix dirk in drugih komercialnih projektih.
Njegova vrnitev prihaja po daljši odsotnosti. Italijana je FIA leta 2009 suspendirala zaradi njegove udeležbe v znameniti “crashgate” aferi, v kateri je Nelson Piquet mlajši na dirki v Singapurju leta 2008 namerno trčil v zaščitno ogrado in sprožil prihod varnostnega avta, kar je pomagalo Fernandu Alonsu do zmage. Ta suspenzija je bila nekaj mesecev pozneje razveljavljena zaradi pomanjkanja dokazov. Briatore se vrsto let ni smel prikazati v paddocku Formule 1.