Čeprav so na dirkališču zelo hitri, je direktor McLaren Racing Zak Brown ugotovil, da so ekipe Formule 1 na drugih področjih še vedno precej počasne, ko gre za uveljavljanje zunaj lastnega kroga. V času Netflixove uspešne serije Drive to Survive Brown ugotavlja, da morajo ekipe odpreti svoja vrata na več načinov.
Brown prihaja iz sveta marketinga in to igro obvlada do popolnosti. Zato boste sedež McLarna v Wokingu vedno znova odkrivali na velikem platnu. To velja tako za znanstvenofantastične epe kot za lastni film o Formuli 1. Vse to se dogaja povsem zavestno.
Formula 1 živi od močnih podob. McLaren to idejo še posebej dosledno uresničuje in se namerno pozicionira pred širokim občinstvom, ne le pred klasičnimi navijači F1. Blagovna znamka se samoumevno giblje v pop kulturi, hkrati pa uspeva ohraniti verodostojnost svetovnega prvaka konstruktorjev.
„Šport je zabava,“ je dejal Brown, ko je dokumentarni film Netflixa o Formuli 1 leta 2021 pridobil ogromno popularnost. „Ti ljudje so nam odprli novo perspektivo. Ustvarili so dodatno dimenzijo. Odziv navijačev je neverjeten.“
Ne bi bilo pametno, da ne bi nadaljevali po tej poti. Zato se McLaren Technology Centre, skrajšano MTC, pojavlja v več velikih filmskih produkcijah. Kompleks, ki ga je zasnoval arhitekt Norman Foster, sledi načelu jin-jang. Ima prostrano jezero z okoli 30 milijoni litrov vode in posebej razvit vetrovnik. Zato je stavba odlična kulisa za znanstvenofantastične filme.
Pozorni opazovalci med vami so prepoznali MTC v seriji Andor iz vesolja Star Wars. Futuristični stekleni mostovi, minimalistični hodniki in masivni stebri so bili z nekaj digitalne obdelave in gradnje kulis prilagojeni svetu Star Wars. Za Lucasfilm je MTC ponudil pravo, delujočo visokotehnološko opremo, ki je že na prvi pogled delovala, kot da sodi v ta svet. Za McLaren je bila to priložnost, da postane del ene najbolj znanih blagovnih znamk na svetu. Rezultat je deloval naravno in organsko, ne kot ploska reklama.
V filmu Hobbs & Shaw, ki je nadaljevanje serije Fast and Furious, je MTC služil kot futuristični sedež lika Brixtona Loreja, ki ga je igral Idris Elba. Film sam je ostal kontroverzen, vendar je stavba McLaren ponovno delovala kot kul, tehnološko napreden center zlobnega nasprotnika. Uporabljenih je bilo tudi več modelov McLaren. Med drugim Jason Statham vozi 720S po ulicah Londona.
Tudi novi film o Formuli 1, ki se preprosto imenuje F1, je kraljevsko razredno serijo tesno vključil v produkcijo. Mercedes-Benz, ki je znan po tem, da se rad potaplja v pop kulturo, je zagotovil vozila za fiktivno ekipo APXGP. McLaren je dal na voljo svoj sedež.
Notranji in zunanji prostori MTC so služili kot lokacije za snemanje in filmu dodali dodatno avtentičnost. Da bi povezavo še poglobili, je McLaren Racing glavnemu igralcu Bradu Pittu omogočil vožnjo z dirkalnim avtomobilom sezone 2023 na dirkališču Circuit of The Americas v Austinu. Po uradnem sporočilu je to povabilo izšlo iz Brownove osebne pobude. To je dopolnilo prilagajanje sedežev in delo na simulatorju, ki ga je McLaren opravil za proizvodnjo.
McLaren Technology Centre je stavba, ki privablja filmarje. Je raj za ljubitelje tehnologije in hkrati ponuja veliko prostora za čudovite posnetke, med drugim tudi zaradi narave, ki jo obdaja. Deluje kot vesoljsko pristanišče in kot glavni sedež zlobneža. Ker Formula 1 postaja vse bolj del pop kulture in je najnovejši film po vsem svetu zaslužil več kot pol milijarde evrov, ne bi bilo presenetljivo, če bi se MTC kmalu ponovno pojavil na filmskem platnu.
