Preoblikovati svojo celostno podobo je vse prej kot enostavno. Za mnoge proizvajalce avtomobilov so njihovi logotipi dediščina, stara več desetletij ali celo stoletje. V zadnjih nekaj letih so številni avtomobilski proizvajalci preoblikovali svoje kultne logotipe – nekateri na bolje, drugi na slabše, večina pa se je prenov lotila izjemno minimalistično.
Trend poševnih robov in velikih srebrnih površin je že zdavnaj mimo. Danes so grafični oblikovalci logotipe – tudi zunaj avtomobilskega področja – skrčili na nekolikp brezizrazne dvodimenzionalne silhuete, ki so uporabne tudi na digitalnih zaslonih. Roj prenov avtomobilskih oznak se je začel z Minijem leta 2015, nato pa so sledile znamke, kot so Audi, Aston Martin in BMW.
Zato si oglejmo prenove logotipov avtomobilskih proizvajalcev, ki so se zgodile v zadnjih nekaj letih.
Aston Martin (2022)
Znamenita Aston Martinova krilca se niso veliko spremenila od začetka tridesetih let prejšnjega stoletja, ko so jih prvič uporabili. Za leto 2022 pa je podjetje poenostavilo svojo angelsko ikono z manj črtami in bolj izrazitim besednim znakom Aston Martin.
Audi (2022)
Audi se s tem zadnjim izgledom ni oddaljil od svojih korenin. Podjetje je opustilo dvignjene robove svojega znamenitega logotipa s prepletenimi obroči, ki je bil prvotno predstavljen leta 1969, leta 2005 pa je doživel srebrno preobleko, in se odločilo za sodobno 2D-obliko.
BMW (2021)
Logotip znamke BMW z okroglo ploščo se od svoje uveljavitve leta 1917 ni veliko spremenil. Novi videz sledi skupni temi na tem seznamu: sploščanju. Poševni robovi pri prenovi okroglega znaka iz leta 1997 so izginili in dobili smo bolj raven, minimalističen videz z manjšim številom elementov. Tudi modra in bela barva sta izginili, namesto tega so uporabili prozoren motiv.
Buick (2022)
Buickov novi logotip je verjetno eden redkih na tem seznamu, ki izboljšuje prejšnjo obliko (in je ne le splošča). Novi videz opušča razmaknjene embleme s tremi ščiti in jih umika iz notranjosti okroglega znaka, tako da so zdaj prosto postavljeni drug ob drugem.
Cadillac (2021)
Logotip z grbom Cadillac je izgubil svoje rdeče, modre in zlate vložke ter se prelevil v eleganten črno-beli motiv. Splošna oblika se ni spremenila, vendar so oblikovalci ponovno sploščili logotip za doseganje dvodimenzionalnega učinka v nasprotju z dvignjenimi robovi prejšnje zasnove.
FCA / Stellantis (2020)
Pri tem ne gre toliko za preprosto preoblikovanje logotipa, temveč za popolno preoblikovanje blagovne znamke. FCA in PSA sta zdaj Stellantis – in to že od leta 2020. Ta posodobljena korporativna struktura vključuje tudi svež logotip z novim imenom skupine v ospredju.
Citroen (2016)
Citroen je svoj logotip poenostavil, pri tem pa obudil tudi nekatere zgodovinske poteze. Dvojni puščici navzgor – zdaj seveda manj poševni – sta nameščeni v ovalni oznaki, ki spominja na prvotni logotip Citroen iz leta 1919.
General Motors (2021)
Družba GM je leta 2021 posodobila svoj logotip, pri čemer je odstranila trde robove in kockaste črke ter se odločila za elegantnejšo in sodobnejšo podobo blagovne znamke. Svetlo modri robovi naj bi predstavljali “čisto nebo”, saj si podjetje še naprej prizadeva za električna vozila, novi logotip GM pa predstavlja prvo prenovo po več kot petdesetih letih.
Jaguar Land Rover / JLR (2023)
Individualni znamki Jaguar in Land Rover ne bosta spremenili svojih logotipov (kolikor vemo), temveč bo novo ime in obliko dobilo le celotno podjetje. Prej Jaguar Land Rover, sedaj JLR, je poenostavil svojo identiteto in razkril čist logotip s kratico, ki to tudi odseva.
Kia (2021)
Kia se je odločila za eno bolj kontroverznih prenov na tem seznamu. Podjetje je opustilo dolgoletno ovalno podobo logotipa in se odločilo za nov, eleganten logotip. Toda zaradi pomanjkanja razmika med črkama “I” in “A” v “KIA” se nekateri ljudje na internetu še vedno sprašujejo, katera avtomobilska znamka se imenuje KN.
Lancia (2022)
Lancia, italijanski avtomobilski proizvajalec, ki je bil nekoč znan po kultnih reli avtomobilih, kot sta Delta Integrale in O37, je na pragu velike vrnitve. Konec lanskega leta je bil predstavljen nov konceptni avtomobil s svežim logotipom znamke Lancia, ki napoveduje njeno ponovno (električno) vstajenje.
Lotus (2019)
Posodobljen logotip Lotus označuje nov začetek te blagovne znamke. Vendar se videz ne oddaljuje od zgodovine avtomobilskega proizvajalca, saj so v Norwichu storili to, kar so storile številne druge znamke – sploščili in poenostavili so nekdanje usločene robove. Prav tako je bil izravnan napis Lotus, ki ima čistejši videz.
Mini (2015)
Mini je bila ena prvih blagovnih znamk, ki je odstranila dvignjene robove in naredila popolnoma ploščat logotip. Zgodovinski krilati znak je izgubil srebrne robove in postal enobarven, minimalističen, tako kot številni drugi posodobljeni logotipi na seznamu.
Nissan (2021)
Nekdanji Nissanov logotip je obtičal v devetdesetih letih prejšnjega stoletja s trdimi poševnimi robovi in sijočim srebrnim zaključkom. K sreči je novi logotip dvodimenzionalen in ima preprostejši besedni znak ter minimalističen videz, pri čemer so se celo odpovedali ostrim robovom prejšnjega emblema in se odločili za elegantnejšo in bolj odprto zasnovo.
Peugeot (2021)
Peugeot ni poenostavljal, temveč je v celoti preoblikoval svoj logotip z znamenitim levom. Polnokrvna mačka je izginila, namesto nje pa je nov ščit z besednim znakom Peugeot in vpadljivo (a še vedno minimalistično) levjo glavo.
Porsche (2023)
Porsche se je odločil za prenovo po načelu “če ni pokvarjeno, ga ne popravljaj”. Klasični logotip grba ostaja, vendar ima zdaj na vrhu izrazitejši napis “Stuttgart”, nove navpične lamele v obliki satovja in manj prelivanja na bronastih elementih.
Renault (2021)
Renault je leta 2021 pri prenovi logotipa resnično poskrbel za preprostost. Ime Renault je bilo v celoti odstranjeno, logotip srebrnega diamanta pa je zdaj sestavljen iz dveh med seboj povezanih kotnih linij, ki tvorita enaki obliki.
Volkswagen (2019)
Znameniti Volkswagnov logotip v obliki krožnice se od sredine štiridesetih let prejšnjega stoletja ni veliko spremenil. Zato je VW pri prenovi leta 2019 njegov videz izčistil s sploščenim dizajnom brez poševnih robov. In prvič v zgodovini se črka “W” ne povezuje z nobenim od zunanjih robov.
Volvo (2021)
Volvo je leta 2021 potihoma posodobil svoj logotip in se ponovno odločil za minimalistično pot. Logotip je bolj ploščat, čistejši in preprostejši od srebrnega logotipa iz začetka 21. stoletja. Podjetje je celo odstranilo pravokotno ohišje za besedni znak Volvo.
