Večina kupcev avtomobilov je navajena, da pri prodajalcih vzamejo avtomobilske brošure, kjer lahko izvedo več o želenih modelih in jih primerjajo s konkurenčnimi ponudbami. Vendar so se časi spremenili, saj so spletne strani in spletni prospekti okolju prijazna alternativa. Toyota je v zvezi s tem napovedala, da bo z januarjem 2025 na Japonskem prenehala izdajati “papirnate kataloge izdelkov”, s čimer želi še dodatno zmanjšati emisije ogljika.
Po navedbah avtomobilskega proizvajalca je za brošure na leto potrebnih približno 7.000 ton papirja – in ta številka se verjetno nanaša le na potrebe japonskega trga. Poleg tega je nedavna študija razkrila, da proizvodnja, prevoz, skladiščenje in odstranjevanje papirnatih brošur vsako leto povzročijo kar 11.000 ton emisij ogljika. To količino bi lahko prihranili poleg dragocenih gozdnih virov, če bi trgovci zamenjali papir za izključno digitalne rešitve.
Toyota je podala naslednjo izjavo: “Da bi še naprej spodbujali cilje trajnostnega razvoja in pobude za ogljično nevtralnost, bomo januarja 2025 prenehali izdelovati in tiskati vse papirnate kataloge za vozila znamke Toyota.”
Kot alternativo papirju bo avtomobilski proizvajalec v svojih japonskih prodajnih salonih uvedel “pametne kataloge” v obliki digitalnih terminalov. Potencialni kupci bodo imeli dostop do tabličnih računalnikov z visoko ločljivostjo, ki jim bodo z video in grafičnimi posnetki nudili vse potrebne informacije. Digitalni vmesnik bo kupcem omogočal tudi primerjavo več modelov ali izvedb drug ob drugem. Za bolj tradicionalne kupce bo Toyota še naprej ponujala različice brošur v formatu PDF na svoji japonski spletni strani.
Čeprav je ukinitev papirnatih brošur zaenkrat namenjena le Toyotinim trgovcem na Japonskem, bi lahko podobna strategija sledila tudi na drugih trgih kot del ciljev avtomobilskega proizvajalca za dekarbonizacijo. Ta poteza bo morda razočarala nekatere avtomobilske navdušence in zbiratelje brošur, vendar obstaja verjetnost, da se bo nova generacija kupcev z veseljem odpovedala papirju v korist zaslonov. Navsezadnje je ta trend že dokazan s precejšnjim upadom prodaje revij v dobi družbenih medijev in spletnih strani.
