Jaguar je trenutno v postopku ustavitve proizvodnje svojih zadnjih modelov, trenutno so to le še modeli F-Pace, I-Pace in E-Pace, modele XE, XF in F-Type pa so prekinili že letos poleti. Znamka namreč načrtuje spremembo svojega statusa na trgu, postaviti se želijo ob bok znamkam, kot so Maserati, Porsche, BMW in Audi. Kot del spremembe identitete so razkrili nov logotip, ki v slogovnem smislu poskuša sporočiti preobrazbo znamke.
Svojega ikoničnega skakajočega jaguarja sicer niso popolnoma zavrgli, temveč so ga le spremenili. Mačka sedaj izgleda vitkejša in nekoliko bolj oglata, še dodatno pa jo poudari črtasto ozadje.
Večje spremembe pa je bila deležna Jaguarjeva besedna znamka, ki pa sedaj vključuje velike in male tiskane črke. Tudi pri novi znački so začeli na svežem listu papirja. Namreč, namesto jaguarja, ki namerava napasti, je zdaj značka popolnoma minimalističnega dizajna, sestavljata jo le dve črki J, ki sta med sabo v nasprotni orientaciji, kar zagotavlja simetrijo.
S to potezo pri Jaguarju še dodatno gradijo pričakovanja na svoj naslednji avtomobil, ki so ga zaenkrat pokazali le pod kamuflažo, vendar bodo 2. decembra pripravljeni kamuflažo odstraniti. Takrat bomo tudi videli Jaguarjev nov oblikovni jezik, ki bo uporabljen tudi na ostalih avtomobilih v njihovi električni prihodnosti.
